Przypadkiem?
Bilbordy
Pełno ich w naszym otoczeniu. Pewnie gdybyśmy mieli z grubsza policzyć ile widujemy ich w ciągu dnia, doliczylibyśmy się co najmniej kilkunastu. Bilbordy. Są praktycznie wszędzie. Lepsze lub gorsze, w mniej lub bardziej strategicznych punktach miasta. Różne rzeczy możemy na nich znaleźć. Czasami to reklamy zwykłych produktów, innym razem części kampanii społecznych lub – jeśli zbliżają się wybory – twarze polityków. Niezależnie od tego, co jest na bilbordach, które mamy po drodze do pracy, zapewne trudno byłoby nam powiedzieć, co jest dokładnie, na którym. Jaki z tego wniosek? Bilbord musi być naprawdę dobry, żebyśmy zwrócili na niego uwagę i żeby zapadł nam w pamięć na dłużej. Oczywiście, jak w każdym przypadku, receptą jest przede wszystkim dobry pomysł, ale to już sprawa specjalistów od reklamy. Zwykłemu odbiorcy pozostaje po prostu podziwianie lub ganienie efektów ich pracy. Oczywiście możemy się dać przekonać do tego, co na bilbordzie się znalazło, ale może nie tak od razu. Może kupimy reklamowany produkt w nagrodę za świetny bilbord?
Product placemant
Beztrosko oglądamy sobie nasz ulubiony serial. Najczęściej kompletnie nie zwracamy uwagi na rzeczy, których używają jego bohaterowie. No chyba, że to już jest tak nachalne, że trudno nie zauważyć konkretnych produktów. A to sok w kartonie stoi na stole, a to kilka torebek przypraw „przypadkiem” wypada z szafki, bohater udaje się do konkretnego sklepu sieciowego bardzo charakterystycznym samochodem, którego markę aż trudną pomylić z jakąkolwiek inną. To nic innego jak product placement, czyli reklama przemycana w filmie lub serialu. Właściciel marki lub producent po prostu zapłacił za to, by dany produkt znalazł się na planie i z pewnością został rozpoznany przez widzów. Prawdopodobnie odbiorcom specjalnie ten rodzaj reklamy nie szkodzi, oczywiście o ile jest subtelny i delikatny. W przeciwnym razie, widz może mieć wrażenie, że już nie ogląda swojego ulubionego filmu czy serialu, ale nieco przydługi spot reklamowy. Zatem producentom i reklamodawcom można tylko poradzić, by product placement dawkowali odbiorcom z umiarem.
Reklamy w telewizji i w sieci
Reklamy w telewizji
Reklamy telewizyjne bardzo często są obiektami niewybrednych żartów i mniejszych bądź większych złośliwości. Trudno byłoby się ich pozbyć, przynajmniej do czasu, gdy telewizja nie znajdzie innego, równie dochodowego źródła utrzymania. Zatem póki co, trzeba je po prostu ze spokojem przyjmować i mieć nadzieję, że będą coraz lepsze. Można sobie z nimi radzi różnie, przez wyjście do toalety czy po herbatę, przez zmienienie kanału lub wyłączenie telewizora. Można też spróbować nagrywać interesujące nas programy, wykorzystując przy okazji opcję umożliwiającą eliminowanie reklam. Z drugiej strony jednak możemy potraktować reklamy jak sztukę lub rozrywkę. Baczniej się im przyjrzeć, być może ocenić, głębiej się nad nimi zastanowić. Oczywiście nic na siłę, ale być może będziemy mieć dobrą zabawę, odgadując do kogo jest skierowana dana reklama lub jakie są w niej błędy. Może nam się spodoba tak bardzo, że zechcemy się udać na przykład na Noc Reklamożerców, by popodziwiać dzieła mistrzów reklamowania.
Reklamy w sieci
Reklamy w Internecie. Prawdopodobnie to przekleństwo każdego, kto korzysta z sieci. Najbardziej irytujące są wyskakujące okienka. O pogoni kursorem myszki za znikającym krzyżykiem można by epopeję napisać. Część tego rodzaju reklam jest tak skonstruowana, by nie było możliwości zamknięcia okienka bez uprzedniego wejścia na stronę reklamowanego produktu lub firmy. Teoretycznie kłopoty jakich dostarczają nam tego rodzaju reklamy, powinny nas skutecznie odstręczyć od zakupu promowanego w ten sposobu produktu. Ale czy faktycznie tak jest? Gdyby tak był, już dawno nikt nie korzystałby z takiego nośnika reklamy. Najwyraźniej więc nadal warto płacić za umieszczanie tego rodzaju reklam w sieci. Dlaczego? Bo to czy reklama budzi w nas emocje jest bardzo ważne. Nawet jeśli te emocje nie są wcale pozytywne, to jednak są jakieś, przekaz nie pozostaje nam obojętny. Jest więc pewne prawdopodobieństwo, że zupełnie nieświadomie, nasz mózg przypomni sobie o tym poruszeniu i o samym produkcie, po który po prostu sięgniemy w sklepie.
Reklamy w prasie i w radiu
Reklamy w prasie
Czy reklama w prasie jest skuteczna? Jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie najprawdopodobniej nie ma. Z pewnością jest ona relatywnie tania. Poza tym, najczęściej jest estetyczna i dopracowana. Najwięcej sensu ma, gdy znajdzie się w magazynie. Wówczas jest szansa, że rzucimy na nią okiem więcej niż jeden raz, bo do tygodnika czy miesięcznika z pewnością wrócimy. Jej skuteczność jest bardziej dyskusyjna w zwykłych dziennikach, które wyrzuca się do kosza, nawet nie po przeczytaniu, a po samym przejrzeniu. Najbardziej kontrowersyjne ze wszystkich są jednak czasopisma shoppingowe i reklamowe, te drugie najczęściej możemy spotkać w aptekach lub drogeriach. W tego rodzaju prasie nie ma wiele ciekawych treści, większość artykułów jest sponsorowana, a tradycyjnych reklam jest w nich bez liku. Właściwie niewiele możemy tam przeczytać, ale przecież nie o to chodzi, dostajemy taką gazetkę za darmo tylko po to, abyśmy byli uprzejmi coś upatrzonego w niej kupić. Czy warto? Zależy kto, co lubi? Są ludzie, którzy przepadają za oglądaniem reklam, są ich koneserami, podziwiają kunszt, ale wcale nie czują potrzeby by od razu kupować.
Reklamy w radiu
Zapewne mają tyle samo zwolenników co przeciwników. Niektórzy je lubią, potrafią je cytować czy zanucić zasłyszaną w nich melodyjkę. Mowa oczywiście o reklamach radiowych. Już dawano minęły czasy, gdy były one, tak samo jak wiadomości, po prostu odczytywane. W dwóch lub trzech zdaniach pojawiały się najważniejsze informacje o produkcie. Teoretycznie to wystarczało. Dziś jest zupełnie inaczej. Można oczywiście próbować reklamy „w starym stylu”, ale nie trzeba nawet głębszej refleksji, by zrozumieć, że to po prostu strata cennego czasu antenowego. Jak zatem powinna brzmieć taka reklama? Oczywiście jak najciekawiej i jak najoryginalniej. Czasami, można taki efekt zyskać dzięki łatwo wpadającej w ucho melodii, nieszablonowym tekstom czy naprawdę znanemu, radiowemu głosowi. Niewątpliwie trzeba dobrego pomysłu, by stworzyć dobrą reklamę radiową. Niemniej z pewnością warto, bo radio to medium, które towarzyszy nam przez cały dzień, więc taki przekaz ma szanse trafić do naprawdę dużej grupy odbiorców i to wielokrotnie.
Reklama na koszulce i w katalogu
Reklama na koszulce
Jedną z najbardziej rozpowszechnionych reklam jest reklama na koszulce. Bez takich gadżetów nie potrafi dziś się obyć żadna większa impreza. Właściciele różnych firm ubierają często swoich pracowników w firmową odzież, przez co pracownik nie musi niszczyć ubrań kupionych za własne pieniądze. Na festiwalach koszulki są często rozdawane promocyjnie lub za darmo. Organizowane są też konkursy, w których nagroda jest właśnie koszulka. Studenci prestiżowych uczelni dumnie noszą na swej piersi ligo uczelni. Tak jest ze studentami krakowskiej uczelni Akademii Górniczo Hutniczej. Słynny skrót AGH jest dumą dla posiadacza takiej koszulki. Uczelnie zamawiają tysiące takich gadżetów, żeby promować swoje mury nie tylko podczas lokalnych imprez ale i na poza regionem. Do tego służą ogólnopolskie targi, na których zbierają się przedstawiciele podobnych branży w calu prezentacji swoich firm. Na takich targach można uzyskać wiele informacji a także wiele gadżetów w postaci smyczy, kalendarzy lub właśnie popularnych koszulek.
Katalogi reklamowe
Każda agencja reklamowa posiada coś takiego jak katalogi reklamowe, czyli spis rzeczy które są do dyspozycji dla klientów. W takich katalogach wszystko jest podzielone na działy i poddziały w których można znaleźć interesujący nas produkt. W dziale z ubraniami są poddziały w zależności od rodzaju odzieży. Mogą być działy z ubraniami dziecięcymi, damskimi lub męskimi, a także z ubraniami roboczymi. D ego mogą być poddziały w zależności od materiału z którego wykonana jest odzież, damy na to dział bawełny, lnu, lub poliestru. Może być podział również ze względu na rodzaj ubrania, spodnie, bluzy czy koszuli. Podobnie z dodatkami takimi jak rękawiczki, czapki lub szaliki. W innych działach mogą być na przykład artykuły biurowe takie jak długopisy, notesy, zszywacze, czy karteczki do zapisywania ważnych informacji. Innym działem katalogu reklamowego mogą być artykuły gospodarstwa domowego. Logo firmy umieszczone na nożach bądź desce do krojenia będzie nam przypominało o danym producencie lub wykonawcy produktu.
Każdy się reklamuje
Każdy się reklamuje
Nie każdy z nas zdaję sobie sprawę, że tak naprawdę reklama towarzyszy nam przez całe życie i w zasadzie każdy z nas ciągle w jakiś sposób się reklamuje. Weźmy na przykład szkołę. Odpowiedzi przy tablicy lub uczestnictwo w różnego rodzaju apelach czy występach jest swego rodzaju reklamą naszej własnej osoby. Jeżeli dobrze się reklamujemy, to łatwiej jest nam osiągać lepsze wyniki w nauce, co również przekłada się na kontakty z rówieśnikami i z nauczycielami. Następnym przykładem naszej reklamy jest rozmowa rekrutacyjna o pracę. Jest to bardzo dobry przykład, ponieważ od tego czy dobrze się zareklamujemy zależy to, czy dostaniemy upragnioną pracę, czy nie. Osoby prowadzące takie rozmowy są często dobrze przeszkolone aby sprawdzić czy potrafimy się profesjonalnie zareklamować i czy wszystko co mówimy nie jest tylko wyuczonym na pamięć schematem. Podobnie jest z wybieraniem partnera. Jeżeli się dobrze zareklamujemy nie będziemy mogli się opędzić od osób, które będą chciały z nami się zadawać i przyjaźnić.
Podświetlana reklama
Bardzo dobrym sposobem na reklamę w nocy jest podświetlana reklama. Często idąc w nocy ulicą natrafiamy na neony, które informują nas o siedzibie danej firmy lub o lokalu do którego może wejść i zamówić piwo lub inny produkt. Reklamy takie sprawiają, ze miasto nocą jest barwne i kolorowe. Ponad głowami jest aż jasno od jarzących się reklam. Niektóre reklamy mają podświetlanie wewnętrzne a niektóre zewnętrzne w postaci lamp, które są skierowane na reklamę. Taka forma promocji zwiększa jednak koszty reklamy ze względu na prąd, który jest potrzebny do tego aby podświetlać logo firmy całą noc. Odczuwalne jest to szczególnie porą zimową, kiedy to noc trwa czasem do siedemnastu godzin. Najczęściej z takiej formy reklamy korzystają lokale, które są otwarte przez całą noc, czyli dyskoteki i kluby nocne oraz sklepy otwarte dwadzieścia cztery godziny na dobę. Przyciągają one klientów, którzy lecą do światła jak ćmy. Takie praktyki stosują przede wszystkim sklepy z alkoholem, bo wszyscy wiemy, ze podczas nocnych imprez często brakuje trunków.
Reklamówki, agencje reklamowe
Reklamówki
Reklamówki, czyli foliowe siatki na zakupy wzięły swą nazwę właśnie do reklamy. Wszystko z tego powodu, że na reklamówkach zawsze istnieje jakiś nadruk. Zazwyczaj jest to logo firmy lub sklepu w którym robimy zakupy. Kiedy idziemy ulica z reklamówką wypełnioną zakupami inne osoby mogą spojrzeć na logo firmy nadrukowane na reklamówce, przez co nawet sami nie wiemy, ze w ten sposób reklamujemy jakąś firmę. Reklamówki mogą być każdego rozmiaru. Są nawet takie w które pakuje się chleby lub inne produkty mączne w piekarniach. Kupując chleb, który jest zapakowany w taką reklamówkę, od razu mamy przed oczami logo firmy i kontakt, za pomocą którego pomożemy zawsze i wszędzie zadzwonić do siedziby firmy. Dzisiaj w zasadzie każda firma posiada swoje reklamówki, w które pakuje towar klientom. Choć foliowe reklamówki powoli zostają wypierane przez siatki zrobione z naturalnych materiałów takich jak bawełna lub len. Są one ekologiczne przez co nie zagrażają środowisku, a przede wszystkim są wielokrotnego użytku.
Agencje reklamowe
Firmami, które zajmują się produkcją i projektowaniem reklam dla innych firm są agencje reklamowe. Zazwyczaj zatrudniają one grafików komputerowych, którzy tworzą przeróżnego rodzaju wzory na logo firm. Później taki wzór jest nanoszony na dany produkt, którym może być koszulka, kubek, bądź długopis i w ten sposób klient dostaje zamówioną ilość gadżetów w logiem własnej firmy. Agencje reklamowe mogą umieścić logo firmy dosłownie na wszystkim, od pudełka zapałek, przez zapalniczki, breloczki, po samochody i całe budynki. W dzisiejszych czasach reklama jest bardzo ważnym elementem gospodarki i handlu. Firma która w ogóle nie korzysta z usług reklamowych praktycznie nie ma szans na rozwój, ponieważ nie dociera w ten sposób do potencjalnych klientów. Działa na zasadzie tylko i wyłącznie referencji, co pozwala jej jedynie na skromny, regionalny rozwój. Są firmy, które na reklamę potrafią wydawać bardzo duże kwoty, bo wiedzą, że jest to klucz do sukcesu, który jest na wyciągnięcie ręki dla każdego.
Reklama
Reklama
Reklama to najbardziej skuteczny sposób na przyciągnięcie klienta do kupienia produktu. Dzięki reklamie o produkcie ma szanse dowiedzieć się bardzo wiele osób. A zwłaszcza ci, którzy bez reklamy nie mili by pojęcie, ze dany produkt istnieje. Reklama może swym zasięgiem obejmować cały świat. Weźmy na przykład reklamę marki adidas. Tę firmę znają wszyscy na całym świecie, właśnie dzięki reklamie. Puszczane w telewizji kilkuminutowe spoty reklamowe, sprawiają, ze marka ta jest ogólnie znana. Podobnie jest z reklamami na ogromnych bilbordach, które umieszcza się na ścianach budynków lub ogromnych platformach, które buduje się pod reklamę. Tak samo jest z Internetem, na najczęściej odwiedzanych stronach reklamują się największe marki, ufając, ze pieniądze wyłożone na reklamę zwrócą się w postaci zwiększonej sprzedaży Bo reklama ma głównie jedno zadanie, zwiększyć sprzedaż i rozpromować markę na jak największym obszarze. W dzisiejszej dobie informacji taka możliwość jest w zasięgu ręki każdej marki.
Gwiazdy w reklamach
Najbogatsze firmy do reklam swoich produktów często zapraszają znane osoby ze świata show biznesu. Najczęściej odbywa się to podczas różnego rodzaju imprez o ogólnoświatowym zasięgu. W tym roku były to mistrzostwa świata w piłce nożnej, odbywające się w Republice Południowej Afryki. Gwiazdy piki nożnej mogliśmy zobaczyć na ekranach telewizorów w przerwach między meczami i nie tylko. Zazwyczaj reklamowały one marki sportowych ubrań lub szampony, które powodują, że żel na głowie trzyma się tak dobrze, ze nawet dziewięćdziesiąt minut wykańczającego meczu nie spowoduje utraty wymarzonej fryzury. Znani piłkarze za kilka minut, a nawet kilka sekund takiej reklamy potrafią zarobić pieniądze, które starczą im na życie przez najbliższe kilkanaście lat. Jest to bardzo dochodowy interes, przede wszystkim dla znanych osób i dla firm, które w ten sposób reklamują i promują swoją markę. Ludzie kojarzą dany produkt ze swoim ulubieńcem i przez to kupują go, tylko ze względu na osobę, która go reklamuje.
Reklama radiowa & popularność
Reklama radiowa
Innym rodzajem reklamy jest reklama, którą na co dzień możemy usłyszeć w radiu, a więc – reklama radiowa. Różni się ona od tej, którą możemy na co dzień obserwować w telewizji. Jest to całkiem logiczne z racji tego, że odbieramy ją innymi zmysłami niż tą w telewizji – brakuje nam oczywiście zmysłu wzroku, który daje naprawdę dużo w trakcie odbioru reklamy. Skupić się więc trzeba na słuchu i przekazać za pomocą dźwięków wszystko, co chcemy opowiedzieć o naszym produkcie. Kampania reklamowa nie powinna być w żadnym razie ograniczona tylko do jednego środka przekazu – myślę, że atak na potencjalnego klienta powinien być dość zmasowany, poprzez telewizję, radio a także gazety czy plakaty i bilboardy. Poza tym daje to oczywiście znacznie większe szanse na to, że więcej potencjalnych klientów zobaczy nasz nowy (lub też wcale nie) produkt i zostanie zachęcony do tego, żeby wybrać właśnie jego, a nie nic innego. To o to chodzi w reklamie.
Popularność reklamy
Reklama ma także wpływ na kreowanie wizerunków wielu grup społecznych, które często bywają wykorzystywane do ich tworzenia. W następnej kolejności wtedy dane hasło reklamowe – jeśli tylko jest odpowiednie i wystarczająco dobre, by zapaść w pamięć całkiem sporej grupy ludzi. Wtedy takie reklamy mogą być uznawane za przykład reklamy, która napędza samą sobą koniunkturę handlu. Poza tym reklama odgrywa bardzo dużą rolę społeczną – potrafi wylansować pewne schematy zachowań swoją popularnością, lub też, tą samą popularnością, wygasić pewne pożądane lub nie, zachowania. Ukazuje to tylko jak wielką siłę posiada reklama, skoro może manipulować takimi tłumami ludzi i nie wykazuje przy tym żadnych oznak zużycia. To wszystko właśnie stanowi o wielkiej sile reklamy, która potrafi za sobą porwać tłumy. Do tej pory istnieją niektóre reklamy – klasyki, kultowe reklamy pewnego okresu, które do dzisiaj budzą uśmiech na twarzach osób nam współczesnych. Reklama potrafi zdziałać naprawdę wiele samą sobą.
Podstawowe rodzaje
Spot reklamowy
Reklama nie jest używana tylko na bilboardach czy też w gazetach – potężnym medium, które potrafi kreować w dużym stopniu rynki sprzedaży różnych produktów, które są za ich pomocą reklamowane. Reklama ma też duży wpływ na kreowanie opinii światopoglądowych różnych ludzi w najprzeróżniejszych sytuacjach. Dotyczy to na przykład sytuacji przed wyborami prezydenckimi czy też samorządowymi, kiedy bardzo duży wpływ na poparcie społeczne danego kandydata ma to, jak wyglądają jego spoty reklamowe kampanii wyborczej – czy są one brutalna odpowiedzią na spoty przeciwników, czy też delikatną polemiką, a może po prostu są łagodną samoreklamą. Od tego zależy w dużej mierze to, jak potem będziemy postrzegać danego kandydata na tle pozostałych. Kampania polityczna jest oczywiście bardzo specyficzną formą reklamy, jest to rodzaj skrajnie trudny w uprawianiu i na dobrą sprawę bardzo delikatny, bo łatwo można szybko zepsuć to, na co długo się pracowało całą, dużą, rozbudowaną partią polityczną, której często wielu kandydatów składa się na sukces jednego z liderów.
Reklama telewizyjna
Reklama telewizyjna jest dość osobnym przypadkiem reklamy. Jednak na dobrą sprawę, to każdy z rodzajów reklamy rządzi się swoimi konkretnymi sprawami, chociaż ogólne założenia są podobne – chwytliwe hasło reklamowe poparte zapadającymi w pamięć obrazkami, które ładnie składają się na obraz promocyjnego produktu. Jednak reklama telewizyjna ma krótki, określony czas trwania (z reguły jest to około trzydziestu do czterdziestu pięciu sekund) na wizji. Sukces danego spotu reklamowego zależy także od tego, w jakich godzinach zostanie on wyemitowany. Ma to oczywiście bezpośredni związek z tym, jaka w danym czasie jest oglądalność. Odbiorcy reklam też zależą od godziny emisji – kto inny ogląda telewizję rano a kto inny czyni to w okolicach dziennika wieczornego. Promocja produktu nie może jednak ograniczać do tylko jednego rodzaju reklamy, bo skutkuje to absolutnie nieefektywną kampanią reklamową – po prostu szkoda na to nakładu środków finansowych. Dlatego też każda reklama musi być dokładnie przemyślana przed emisją.
Marketing?
Chwyt marketingowy
W psychice klienta muszą zajść całkiem pokaźnych rozmiarów zmiany tylko po to, żeby on zgodził się na zakupienie danego towaru, nawet jeśli do tej pory był przekonany do jakiegoś innego produktu. Strategia reklamy jest taka, by przy jak najmniejszym nakładzie środków własnych uzyskać jak najlepsze efekty w postaci wyników sprzedaży. Stosuje się to za pomocą sprytnego manipulowania klientem tak, by łatwo chwytał haczyk i przynętę i kupował produkt. Poza tym stosuje się tak zwane chwyty marketingowe, które właśnie po to są, żeby poprawiały sprzedaże produkty i odbiór reklamy przez potencjalnego klienta. Są wyspecjalizowane agencje reklamowe, które zajmują się tego typu akcjami i zarabiają na tym naprawdę dużą kasę, tak, że można się spokojnie z branży reklamowej utrzymać na całkiem przyzwoitym poziomie. Trzeba jednak oczywiście jeszcze wcześniej przeanalizować to, czy taka reklama się opłaca, bo nigdy nie jest powiedziane, że dana reklama okaże się sukcesem. Dlatego dobrze wcześniej przeprowadzić badanie rynku.
Hasło reklamowe
To, jak ma wyglądać reklama zalezy przede wszystkim od tego, do kogo jest skierowana, czyli jaka jest jej grupa docelowa. Inaczej prezentuje się reklama, której odbiorcami mają być dzieci w wieku przedszkolnym. Będzie przede wszystkim ukazywała atrakcyjność danego przedmiotu na tle innych i jego zalety, skupiając się na kolorach i dźwiękach i dobrej zabawie. Dzieci nie interesują zalety edukacyjne gier i zabawek ani ich cena, nie ma znaczenia to, czy istnieje ich tańszy odpowiednik z polskiej firmy – liczy się, by była to własnie ta gra. Dlatego też dzieci są bardzo łatwym celem reklam telewizyjnych i innych. Chwyty marketingowe są używane tu na równi z atrakcyjnymi hasłami reklamowymi, które często przechodzą potem do języka potocznego i stają się tekstami kultowymi. Dlatego też tak ważne jest, aby hasło było atrakcyjne i łatwo wpadało w ucho i zapadało w pamięć. Pierwszeństwo mają tutaj hasła krótkie, często przeróbki znanych powiedzeń i przysłów.