Gdzie się reklamować?
Reklama w Internecie
Miejscem, w którym należy koniecznie umieścić swoją reklamę jest oczywiście Internet. Dzięki niemu trafimy do bardzo szerokiej rzeszy potencjalnych odbiorców naszego produktu czy też usługi. Internet daje nam bowiem bardzo wiele możliwości, a nasza reklama nie musi być tylko forma elektroniczną plakatu, ale może być też banerem przenoszącym klienta po kliknięciu w niego na stronę z opisem naszego produktu. Oczywiście, nasza reklama może być przygotowana w postaci krótkiej prezentacji czy filmiku przedstawiającego oferowany przez nas produkt. Reklama musi być także umieszczona na odpowiednich stronach – wybór ich nie jest tak łatwy, przecież Internet oferuje miliony różnych stron. Oczywiście, wszystko to zależy od rodzaju odbiorców, do których ma trafić nasza oferta, a także od zasobności naszego portfela, bowiem reklama w najpopularniejszych serwisach czy portalach. Niewątpliwie jednak reklama w Internecie jest skuteczna i korzystna – to także forma, która wciąż się rozwija i ewoluuje.
Formy reklamy
Istnieje wiele form reklamy – im bardziej kreatywna, nieznana, nawet kontrowersyjna, tym bardziej skuteczna. Porównując różne formy reklamy najpopularniejszymi są reklamy w postaci ulotek, a także reklamy telewizyjne i internetowe. Pierwsze należą do najtańszych, drugie do najdroższych. Które z nich są skuteczniejsze? Zależy jakie efekty chcemy osiągnąć, ale zdecydowanie te drugie. Dzięki nim dany produkt czy usługa pozostają w naszej pamięci na dłużej a nawet zapisują się jako swojego rodzaju marka. W zależności także od częstotliwości, w której słyszymy o danym produkcie/usłudze. Wypromowanie produktu na szerszą skalę najlepiej powierzyć profesjonalistom z agencji reklamowej lub stworzyć w firmie dział marketingu. Żadna poważna firma, która myśli o dalekosiężnych planach nie funkcjonuje już bez działu marketingu. Warto zatem zainwestować w odpowiednią formę reklamy, by wypromować produkt, który ma stać się uwielbiany prze kilkanaście milionów osób i przynosić naszej firmie znaczące zyski.
Jak się reklamować?
Reklama ustna
Najbardziej skuteczne przekonania nas do produktu następuje w momencie, gdy dowiemy się o nim od kogoś zaufanego, np. od znajomych – jednym słowem od kogoś kto już dany produkt wypróbował, sprawdził i może go polecić. Jest to tzw. Marketing szeptany. Formę tę stosuje wiele agencji reklamowych, szczególnie tych dużych, które mogą sobie pozwolić na wydatki z nim związane. Tej formie reklamy najbardziej ufamy dlatego jest ona tak skuteczna i przynosi największe efekty. Ciężko jednak przeprowadzić taką akcję reklamową na większą skalę. Marketing szeptany jest dobry np. przy organizowaniu określonego wydarzenia, które powinno przyciągnąć odpowiednią liczbę osób. Reklamą ustną jest jakby nie patrzeć także reklama radiowa, ale nie jest to forma marketingu szeptanego. Ta forma reklamy jest dobra jeśli chcemy dotrzeć do określonego grona odbiorców, szczególnie z wybranego regionu. Jej skuteczność zależy również od funkcjonowania i popularności radia wśród odbiorców
Reklama telewizyjna
Reklama telewizyjna jest jedną z najskuteczniejszych form reklamy, bowiem trafia do dużej rzeszy odbiorców. Reklamami w telewizji jesteśmy bombardowani w zasadzie od razu po włączeniu telewizora. Najwięcej reklam można obejrzeć w telewizjach komercyjnych, typu Polsat czy TVN. Na tych stacjach nawet filmy są przerywane reklamami. Przedsiębiorstwa płacą duże pieniądze za reklamy, które są emitowane w momentach największej oglądalności. Coraz częściej też mamy ukrytą reklamę w serialach, czego zwykle nawet nie jesteśmy świadomi. Coraz częściej zdarzają się sceny w serialach, które skupiają się na konkretnym produkcie. Dla przykładu była taka scena w serialu „Klan” – mała Kasia, córka Rysia i Grażynki, przyniosła Delicje i chciała je otworzyć przed obiadem, jednak jej mama powiedziała, aby potraktowała je jako deser. W ten sposób telewidz otrzymuje jasny komunikat – nie masz pomysłu na deser, kup Delicje, to łatwy i prosty sposób na smakowity deser i zadowolenie całej, rozkapryszonej rodziny.
Ulotki, plakaty
Ulotki
Ulotki czyli coś czego nie znoszą przechodnie. Ulotki są jedną z najpopularniejszych i najtańszych form reklamy. Stały się tak popularne, że aż męczące. W popularnych miejscach miasta np. przy uczelniach, na deptaku, przy przystankach autobusowych stoja plotkarze. Zwykle przechodnie omijają ich szerokim łukiem, przyspieszają kroku lub kręcą przecząco głowami. Zwykle wartościowe informacje giną wśród pliku ulotek. Jeśli zdecydujemy się już na tę formę reklamy, powinna się ona czymś wyróżniać. Przede wszystkim grafiką i treścią. Na ulotkach niedopuszczalne są jakiekolwiek błędy. To od razu zdyskwalifikowałoby naszą ulotkę. Warto też zaintrygować potencjonalnego klienta ciekawym sloganem czy ogólnym pomysłem, tak aby nasza oferta nie wylądowała od razu w koszu. Warto też porozmawiać z partnerami np. właścicielami sklepów o określonym profilu, gdzie moglibyśmy zostawiać swoje ulotki i trafić przez to do określonego grona potencjalnych klientów, którzy wg nas będą zainteresowani naszym produktem.
Plakaty
Plakaty są dość prostą formą reklamy. Ponieważ bardzo wiele firm korzysta właśnie z tej formy reklamy musimy zadbać o jej atrakcyjność. Chodzi tu przede wszystkim o atrakcyjność graficzną. Przygotowanie plakatu powinniśmy zlecić profesjonalnej agencji reklamowej lub dobremu grafikowi – on już zadba o to, by plakat wyglądał odpowiednio. Ciekawe połączenie kolorów, nowe wzory, kształty, nowoczesne grafiki, intrygujący tekst – to wszystko przyciąga uwagę przechodniów. Drukarnie prześcigają się w ofertach. Ważny jest także wybór odpowiedniego miejsca, w którym plakat zawiśnie. Z jednej strony plakat powinien wisieć w miejscu uczęszczanym, a jednocześnie dozwolonym i nie obwieszonym przez inne plakaty, bo może zginąć w ich tłumie. Miejsce musi też być odpowiednio wyeksponowane i dobrze oświetlone. Istnieją też różne formaty plakatów i różne sposoby ich wydruku. Zatem nie będzie problemu w wyborze odpowiedniej techniki wykonania tej formy reklamy.
Marketing i dźwignia handlowa
Marketing
Wyobraźmy sobie pewną sytuację. Jesteśmy szefami pewnego przedsiębiorstwa i wypuszczamy na rynek nowy, ciekawy produkt. Chcemy do sprzedać, ale jak? Nasi klienci muszą przede wszystkim dowiedzieć się o tym, że na rynku zaistniał nowy produkt. Jak do tego doprowadzić? Oczywiście musi paść tu jedno słowo – reklama. Bez odpowiedniej reklamy nie uda się nam wypromować naszego produktu i sprzedać ilości, która zwróci nam włożony w biznes pieniądze i coś zarobić. Możemy wykupić reklamę w telewizji, prasie, radio, Internecie. Można powiesić plakaty, rozdać ulotki. We współczesnym świecie jesteśmy dosłownie bombardowani reklamami z różnych środków masowego przekazu. W tym gąszczu informacji czasem ciężko wydobyć poszukiwane przez nas informacje. Dlatego reklamą trzeba umieć odpowiednio zarządzać i wybierać te sposoby, które będą pasowały do charakteru produktu i całej kampanii promocyjnej. Bo o ile reklama może nam pomóc, o tyle może nam również zaszkodzić i wpłyną niekorzystnie na odbiór produktu.
Dźwignia handlu
Popularny slogan głosi „Reklama dźwignią handlu”. Jest to całkowita prawda. Bez reklamy nawet największej i najlepiej zarządzanej firmie nie uda się sprzedać żadnego produktu. Reklama współpracuje z handlem i jest gałęzią nieodłączną. Handel bez reklamy nie istnieje, a raczej istnieje, ale nie na dużą skalę. Nawet na małych bazarkach rozwija się reklama. Ktoś się zdziwi: jak to? No tak, inaczej nie można nazwać kobiet i mężczyzn nawołujących: „Świeża wołowinka/wieprzowinka, wiejska kurka, piękne grzyby, dorodne truskawki i jabłka!!!” albo „Kupi Pani dwa banany, będzie rady ukochany!”. I jeżeli chcemy uciułać kilka groszy, to taka reklama wystarczy. Ale jeśli chcemy większych pieniędzy, rozwoju biznesu to takie rozwiązania nie są korzystne i nie prowadzą do prawdziwego handlu. Reklama nakręca sprzedaż – wie o tym każdy marketingowiec, ba, wie o tym każdy przedsiębiorca! Zatem warto dopasować formę reklamy do przygotowanego produktu czy usługi. Cała kampania musi być spójna – wówczas będzie autentyczna.