Reklama radiowa & popularność
Reklama radiowa
Innym rodzajem reklamy jest reklama, którą na co dzień możemy usłyszeć w radiu, a więc – reklama radiowa. Różni się ona od tej, którą możemy na co dzień obserwować w telewizji. Jest to całkiem logiczne z racji tego, że odbieramy ją innymi zmysłami niż tą w telewizji – brakuje nam oczywiście zmysłu wzroku, który daje naprawdę dużo w trakcie odbioru reklamy. Skupić się więc trzeba na słuchu i przekazać za pomocą dźwięków wszystko, co chcemy opowiedzieć o naszym produkcie. Kampania reklamowa nie powinna być w żadnym razie ograniczona tylko do jednego środka przekazu – myślę, że atak na potencjalnego klienta powinien być dość zmasowany, poprzez telewizję, radio a także gazety czy plakaty i bilboardy. Poza tym daje to oczywiście znacznie większe szanse na to, że więcej potencjalnych klientów zobaczy nasz nowy (lub też wcale nie) produkt i zostanie zachęcony do tego, żeby wybrać właśnie jego, a nie nic innego. To o to chodzi w reklamie.
Popularność reklamy
Reklama ma także wpływ na kreowanie wizerunków wielu grup społecznych, które często bywają wykorzystywane do ich tworzenia. W następnej kolejności wtedy dane hasło reklamowe – jeśli tylko jest odpowiednie i wystarczająco dobre, by zapaść w pamięć całkiem sporej grupy ludzi. Wtedy takie reklamy mogą być uznawane za przykład reklamy, która napędza samą sobą koniunkturę handlu. Poza tym reklama odgrywa bardzo dużą rolę społeczną – potrafi wylansować pewne schematy zachowań swoją popularnością, lub też, tą samą popularnością, wygasić pewne pożądane lub nie, zachowania. Ukazuje to tylko jak wielką siłę posiada reklama, skoro może manipulować takimi tłumami ludzi i nie wykazuje przy tym żadnych oznak zużycia. To wszystko właśnie stanowi o wielkiej sile reklamy, która potrafi za sobą porwać tłumy. Do tej pory istnieją niektóre reklamy – klasyki, kultowe reklamy pewnego okresu, które do dzisiaj budzą uśmiech na twarzach osób nam współczesnych. Reklama potrafi zdziałać naprawdę wiele samą sobą.
Podstawowe rodzaje
Spot reklamowy
Reklama nie jest używana tylko na bilboardach czy też w gazetach – potężnym medium, które potrafi kreować w dużym stopniu rynki sprzedaży różnych produktów, które są za ich pomocą reklamowane. Reklama ma też duży wpływ na kreowanie opinii światopoglądowych różnych ludzi w najprzeróżniejszych sytuacjach. Dotyczy to na przykład sytuacji przed wyborami prezydenckimi czy też samorządowymi, kiedy bardzo duży wpływ na poparcie społeczne danego kandydata ma to, jak wyglądają jego spoty reklamowe kampanii wyborczej – czy są one brutalna odpowiedzią na spoty przeciwników, czy też delikatną polemiką, a może po prostu są łagodną samoreklamą. Od tego zależy w dużej mierze to, jak potem będziemy postrzegać danego kandydata na tle pozostałych. Kampania polityczna jest oczywiście bardzo specyficzną formą reklamy, jest to rodzaj skrajnie trudny w uprawianiu i na dobrą sprawę bardzo delikatny, bo łatwo można szybko zepsuć to, na co długo się pracowało całą, dużą, rozbudowaną partią polityczną, której często wielu kandydatów składa się na sukces jednego z liderów.
Reklama telewizyjna
Reklama telewizyjna jest dość osobnym przypadkiem reklamy. Jednak na dobrą sprawę, to każdy z rodzajów reklamy rządzi się swoimi konkretnymi sprawami, chociaż ogólne założenia są podobne – chwytliwe hasło reklamowe poparte zapadającymi w pamięć obrazkami, które ładnie składają się na obraz promocyjnego produktu. Jednak reklama telewizyjna ma krótki, określony czas trwania (z reguły jest to około trzydziestu do czterdziestu pięciu sekund) na wizji. Sukces danego spotu reklamowego zależy także od tego, w jakich godzinach zostanie on wyemitowany. Ma to oczywiście bezpośredni związek z tym, jaka w danym czasie jest oglądalność. Odbiorcy reklam też zależą od godziny emisji – kto inny ogląda telewizję rano a kto inny czyni to w okolicach dziennika wieczornego. Promocja produktu nie może jednak ograniczać do tylko jednego rodzaju reklamy, bo skutkuje to absolutnie nieefektywną kampanią reklamową – po prostu szkoda na to nakładu środków finansowych. Dlatego też każda reklama musi być dokładnie przemyślana przed emisją.
Marketing?
Chwyt marketingowy
W psychice klienta muszą zajść całkiem pokaźnych rozmiarów zmiany tylko po to, żeby on zgodził się na zakupienie danego towaru, nawet jeśli do tej pory był przekonany do jakiegoś innego produktu. Strategia reklamy jest taka, by przy jak najmniejszym nakładzie środków własnych uzyskać jak najlepsze efekty w postaci wyników sprzedaży. Stosuje się to za pomocą sprytnego manipulowania klientem tak, by łatwo chwytał haczyk i przynętę i kupował produkt. Poza tym stosuje się tak zwane chwyty marketingowe, które właśnie po to są, żeby poprawiały sprzedaże produkty i odbiór reklamy przez potencjalnego klienta. Są wyspecjalizowane agencje reklamowe, które zajmują się tego typu akcjami i zarabiają na tym naprawdę dużą kasę, tak, że można się spokojnie z branży reklamowej utrzymać na całkiem przyzwoitym poziomie. Trzeba jednak oczywiście jeszcze wcześniej przeanalizować to, czy taka reklama się opłaca, bo nigdy nie jest powiedziane, że dana reklama okaże się sukcesem. Dlatego dobrze wcześniej przeprowadzić badanie rynku.
Hasło reklamowe
To, jak ma wyglądać reklama zalezy przede wszystkim od tego, do kogo jest skierowana, czyli jaka jest jej grupa docelowa. Inaczej prezentuje się reklama, której odbiorcami mają być dzieci w wieku przedszkolnym. Będzie przede wszystkim ukazywała atrakcyjność danego przedmiotu na tle innych i jego zalety, skupiając się na kolorach i dźwiękach i dobrej zabawie. Dzieci nie interesują zalety edukacyjne gier i zabawek ani ich cena, nie ma znaczenia to, czy istnieje ich tańszy odpowiednik z polskiej firmy – liczy się, by była to własnie ta gra. Dlatego też dzieci są bardzo łatwym celem reklam telewizyjnych i innych. Chwyty marketingowe są używane tu na równi z atrakcyjnymi hasłami reklamowymi, które często przechodzą potem do języka potocznego i stają się tekstami kultowymi. Dlatego też tak ważne jest, aby hasło było atrakcyjne i łatwo wpadało w ucho i zapadało w pamięć. Pierwszeństwo mają tutaj hasła krótkie, często przeróbki znanych powiedzeń i przysłów.
O reklamie…
Co to jest reklama?
Reklama dźwignią handlu – tak brzmi znane wszystkim powiedzenie. Co ono dokładnie oznacza? Zaraz postaram się to państwu opowiedzieć na przykładzie reklam, które znamy z codziennego życia. Reklama to przedstawienie produktu, które musi być dość zwięzłe i skupione na temacie tak, by zachęcić klienta do jego zakupienia. Oczywiście, produkt nie musi być rzeczowy, materialny. Produktem, który będziemy chcieli sprzedać może być także usługa, wycieczka zagraniczna, Internet czy sieć telefonii komórkowej. Dlatego też różne są reklamy. Reklama ma na celu wpłynięcie na klienta na tyle skutecznie, by będąc potem na zakupach sięgnął po produkt reklamowany, a nie po jego tańszy odpowiednik, nawet jeśli będzie on jakościowo lepszy i cenowo dużo atrakcyjniejszy. Reklama krótko mówiąc ma za zadanie wyprać nam mózg na tyle sprytnie, byśmy się nawet o tym nie zorientowali. Taki wpływ ma reklama. A chodzi tylko o to, by odnieść sukces reklamowy. Reklama stosowana jest już w absolutnie każdej dziedzinie życia.
Historia reklamy
Tak naprawdę, to nikt do końca nie wie, kiedy pojawiły się pierwsze reklamy. Na pewno w formie słownej musiały się pojawić automatycznie już z początkiem handlu – przecież kupcy od zawsze chcieli zachęcić swoich klientów do tego, żeby wybrali akurat ich produkt. Stosowali do tego na pewno różne zagrywki tylko po to, żeby móc dobrze i dogłębnie poznać, jaki wpływ na klienta ma ich reklama. Myślę, że po prostu z czasem wyklarowały się reakcje grupy docelowej, do której była skierowana reklama. I teraz już wiemy, jaka różnica powinna być między reklamą dla dzieci, które potem muszą przekonać do zakupu rodziców, a jak musi wyglądać reklama skierowana do rodziców przekonywująca ich o tym, żę ich produkt jest absolutnie niezbędny do szczęścia ich dzieci. To właśnie można nazwać strategią reklamową lub strategią reklamy. Reklamowanie produktu wcale nie jest proste, reklama potrafi stanowić sztukę samą w sobie. Reklama jest kunsztem, wysokich lotów publiczną manipulacją tłumu, która musi być subtelna.