Reklama na koszulce i w katalogu
Reklama na koszulce
Jedną z najbardziej rozpowszechnionych reklam jest reklama na koszulce. Bez takich gadżetów nie potrafi dziś się obyć żadna większa impreza. Właściciele różnych firm ubierają często swoich pracowników w firmową odzież, przez co pracownik nie musi niszczyć ubrań kupionych za własne pieniądze. Na festiwalach koszulki są często rozdawane promocyjnie lub za darmo. Organizowane są też konkursy, w których nagroda jest właśnie koszulka. Studenci prestiżowych uczelni dumnie noszą na swej piersi ligo uczelni. Tak jest ze studentami krakowskiej uczelni Akademii Górniczo Hutniczej. Słynny skrót AGH jest dumą dla posiadacza takiej koszulki. Uczelnie zamawiają tysiące takich gadżetów, żeby promować swoje mury nie tylko podczas lokalnych imprez ale i na poza regionem. Do tego służą ogólnopolskie targi, na których zbierają się przedstawiciele podobnych branży w calu prezentacji swoich firm. Na takich targach można uzyskać wiele informacji a także wiele gadżetów w postaci smyczy, kalendarzy lub właśnie popularnych koszulek.
Katalogi reklamowe
Każda agencja reklamowa posiada coś takiego jak katalogi reklamowe, czyli spis rzeczy które są do dyspozycji dla klientów. W takich katalogach wszystko jest podzielone na działy i poddziały w których można znaleźć interesujący nas produkt. W dziale z ubraniami są poddziały w zależności od rodzaju odzieży. Mogą być działy z ubraniami dziecięcymi, damskimi lub męskimi, a także z ubraniami roboczymi. D ego mogą być poddziały w zależności od materiału z którego wykonana jest odzież, damy na to dział bawełny, lnu, lub poliestru. Może być podział również ze względu na rodzaj ubrania, spodnie, bluzy czy koszuli. Podobnie z dodatkami takimi jak rękawiczki, czapki lub szaliki. W innych działach mogą być na przykład artykuły biurowe takie jak długopisy, notesy, zszywacze, czy karteczki do zapisywania ważnych informacji. Innym działem katalogu reklamowego mogą być artykuły gospodarstwa domowego. Logo firmy umieszczone na nożach bądź desce do krojenia będzie nam przypominało o danym producencie lub wykonawcy produktu.
Każdy się reklamuje
Każdy się reklamuje
Nie każdy z nas zdaję sobie sprawę, że tak naprawdę reklama towarzyszy nam przez całe życie i w zasadzie każdy z nas ciągle w jakiś sposób się reklamuje. Weźmy na przykład szkołę. Odpowiedzi przy tablicy lub uczestnictwo w różnego rodzaju apelach czy występach jest swego rodzaju reklamą naszej własnej osoby. Jeżeli dobrze się reklamujemy, to łatwiej jest nam osiągać lepsze wyniki w nauce, co również przekłada się na kontakty z rówieśnikami i z nauczycielami. Następnym przykładem naszej reklamy jest rozmowa rekrutacyjna o pracę. Jest to bardzo dobry przykład, ponieważ od tego czy dobrze się zareklamujemy zależy to, czy dostaniemy upragnioną pracę, czy nie. Osoby prowadzące takie rozmowy są często dobrze przeszkolone aby sprawdzić czy potrafimy się profesjonalnie zareklamować i czy wszystko co mówimy nie jest tylko wyuczonym na pamięć schematem. Podobnie jest z wybieraniem partnera. Jeżeli się dobrze zareklamujemy nie będziemy mogli się opędzić od osób, które będą chciały z nami się zadawać i przyjaźnić.
Podświetlana reklama
Bardzo dobrym sposobem na reklamę w nocy jest podświetlana reklama. Często idąc w nocy ulicą natrafiamy na neony, które informują nas o siedzibie danej firmy lub o lokalu do którego może wejść i zamówić piwo lub inny produkt. Reklamy takie sprawiają, ze miasto nocą jest barwne i kolorowe. Ponad głowami jest aż jasno od jarzących się reklam. Niektóre reklamy mają podświetlanie wewnętrzne a niektóre zewnętrzne w postaci lamp, które są skierowane na reklamę. Taka forma promocji zwiększa jednak koszty reklamy ze względu na prąd, który jest potrzebny do tego aby podświetlać logo firmy całą noc. Odczuwalne jest to szczególnie porą zimową, kiedy to noc trwa czasem do siedemnastu godzin. Najczęściej z takiej formy reklamy korzystają lokale, które są otwarte przez całą noc, czyli dyskoteki i kluby nocne oraz sklepy otwarte dwadzieścia cztery godziny na dobę. Przyciągają one klientów, którzy lecą do światła jak ćmy. Takie praktyki stosują przede wszystkim sklepy z alkoholem, bo wszyscy wiemy, ze podczas nocnych imprez często brakuje trunków.
Reklama radiowa & popularność
Reklama radiowa
Innym rodzajem reklamy jest reklama, którą na co dzień możemy usłyszeć w radiu, a więc – reklama radiowa. Różni się ona od tej, którą możemy na co dzień obserwować w telewizji. Jest to całkiem logiczne z racji tego, że odbieramy ją innymi zmysłami niż tą w telewizji – brakuje nam oczywiście zmysłu wzroku, który daje naprawdę dużo w trakcie odbioru reklamy. Skupić się więc trzeba na słuchu i przekazać za pomocą dźwięków wszystko, co chcemy opowiedzieć o naszym produkcie. Kampania reklamowa nie powinna być w żadnym razie ograniczona tylko do jednego środka przekazu – myślę, że atak na potencjalnego klienta powinien być dość zmasowany, poprzez telewizję, radio a także gazety czy plakaty i bilboardy. Poza tym daje to oczywiście znacznie większe szanse na to, że więcej potencjalnych klientów zobaczy nasz nowy (lub też wcale nie) produkt i zostanie zachęcony do tego, żeby wybrać właśnie jego, a nie nic innego. To o to chodzi w reklamie.
Popularność reklamy
Reklama ma także wpływ na kreowanie wizerunków wielu grup społecznych, które często bywają wykorzystywane do ich tworzenia. W następnej kolejności wtedy dane hasło reklamowe – jeśli tylko jest odpowiednie i wystarczająco dobre, by zapaść w pamięć całkiem sporej grupy ludzi. Wtedy takie reklamy mogą być uznawane za przykład reklamy, która napędza samą sobą koniunkturę handlu. Poza tym reklama odgrywa bardzo dużą rolę społeczną – potrafi wylansować pewne schematy zachowań swoją popularnością, lub też, tą samą popularnością, wygasić pewne pożądane lub nie, zachowania. Ukazuje to tylko jak wielką siłę posiada reklama, skoro może manipulować takimi tłumami ludzi i nie wykazuje przy tym żadnych oznak zużycia. To wszystko właśnie stanowi o wielkiej sile reklamy, która potrafi za sobą porwać tłumy. Do tej pory istnieją niektóre reklamy – klasyki, kultowe reklamy pewnego okresu, które do dzisiaj budzą uśmiech na twarzach osób nam współczesnych. Reklama potrafi zdziałać naprawdę wiele samą sobą.
Podstawowe rodzaje
Spot reklamowy
Reklama nie jest używana tylko na bilboardach czy też w gazetach – potężnym medium, które potrafi kreować w dużym stopniu rynki sprzedaży różnych produktów, które są za ich pomocą reklamowane. Reklama ma też duży wpływ na kreowanie opinii światopoglądowych różnych ludzi w najprzeróżniejszych sytuacjach. Dotyczy to na przykład sytuacji przed wyborami prezydenckimi czy też samorządowymi, kiedy bardzo duży wpływ na poparcie społeczne danego kandydata ma to, jak wyglądają jego spoty reklamowe kampanii wyborczej – czy są one brutalna odpowiedzią na spoty przeciwników, czy też delikatną polemiką, a może po prostu są łagodną samoreklamą. Od tego zależy w dużej mierze to, jak potem będziemy postrzegać danego kandydata na tle pozostałych. Kampania polityczna jest oczywiście bardzo specyficzną formą reklamy, jest to rodzaj skrajnie trudny w uprawianiu i na dobrą sprawę bardzo delikatny, bo łatwo można szybko zepsuć to, na co długo się pracowało całą, dużą, rozbudowaną partią polityczną, której często wielu kandydatów składa się na sukces jednego z liderów.
Reklama telewizyjna
Reklama telewizyjna jest dość osobnym przypadkiem reklamy. Jednak na dobrą sprawę, to każdy z rodzajów reklamy rządzi się swoimi konkretnymi sprawami, chociaż ogólne założenia są podobne – chwytliwe hasło reklamowe poparte zapadającymi w pamięć obrazkami, które ładnie składają się na obraz promocyjnego produktu. Jednak reklama telewizyjna ma krótki, określony czas trwania (z reguły jest to około trzydziestu do czterdziestu pięciu sekund) na wizji. Sukces danego spotu reklamowego zależy także od tego, w jakich godzinach zostanie on wyemitowany. Ma to oczywiście bezpośredni związek z tym, jaka w danym czasie jest oglądalność. Odbiorcy reklam też zależą od godziny emisji – kto inny ogląda telewizję rano a kto inny czyni to w okolicach dziennika wieczornego. Promocja produktu nie może jednak ograniczać do tylko jednego rodzaju reklamy, bo skutkuje to absolutnie nieefektywną kampanią reklamową – po prostu szkoda na to nakładu środków finansowych. Dlatego też każda reklama musi być dokładnie przemyślana przed emisją.
Gdzie się reklamować?
Reklama w Internecie
Miejscem, w którym należy koniecznie umieścić swoją reklamę jest oczywiście Internet. Dzięki niemu trafimy do bardzo szerokiej rzeszy potencjalnych odbiorców naszego produktu czy też usługi. Internet daje nam bowiem bardzo wiele możliwości, a nasza reklama nie musi być tylko forma elektroniczną plakatu, ale może być też banerem przenoszącym klienta po kliknięciu w niego na stronę z opisem naszego produktu. Oczywiście, nasza reklama może być przygotowana w postaci krótkiej prezentacji czy filmiku przedstawiającego oferowany przez nas produkt. Reklama musi być także umieszczona na odpowiednich stronach – wybór ich nie jest tak łatwy, przecież Internet oferuje miliony różnych stron. Oczywiście, wszystko to zależy od rodzaju odbiorców, do których ma trafić nasza oferta, a także od zasobności naszego portfela, bowiem reklama w najpopularniejszych serwisach czy portalach. Niewątpliwie jednak reklama w Internecie jest skuteczna i korzystna – to także forma, która wciąż się rozwija i ewoluuje.
Formy reklamy
Istnieje wiele form reklamy – im bardziej kreatywna, nieznana, nawet kontrowersyjna, tym bardziej skuteczna. Porównując różne formy reklamy najpopularniejszymi są reklamy w postaci ulotek, a także reklamy telewizyjne i internetowe. Pierwsze należą do najtańszych, drugie do najdroższych. Które z nich są skuteczniejsze? Zależy jakie efekty chcemy osiągnąć, ale zdecydowanie te drugie. Dzięki nim dany produkt czy usługa pozostają w naszej pamięci na dłużej a nawet zapisują się jako swojego rodzaju marka. W zależności także od częstotliwości, w której słyszymy o danym produkcie/usłudze. Wypromowanie produktu na szerszą skalę najlepiej powierzyć profesjonalistom z agencji reklamowej lub stworzyć w firmie dział marketingu. Żadna poważna firma, która myśli o dalekosiężnych planach nie funkcjonuje już bez działu marketingu. Warto zatem zainwestować w odpowiednią formę reklamy, by wypromować produkt, który ma stać się uwielbiany prze kilkanaście milionów osób i przynosić naszej firmie znaczące zyski.
Jak się reklamować?
Reklama ustna
Najbardziej skuteczne przekonania nas do produktu następuje w momencie, gdy dowiemy się o nim od kogoś zaufanego, np. od znajomych – jednym słowem od kogoś kto już dany produkt wypróbował, sprawdził i może go polecić. Jest to tzw. Marketing szeptany. Formę tę stosuje wiele agencji reklamowych, szczególnie tych dużych, które mogą sobie pozwolić na wydatki z nim związane. Tej formie reklamy najbardziej ufamy dlatego jest ona tak skuteczna i przynosi największe efekty. Ciężko jednak przeprowadzić taką akcję reklamową na większą skalę. Marketing szeptany jest dobry np. przy organizowaniu określonego wydarzenia, które powinno przyciągnąć odpowiednią liczbę osób. Reklamą ustną jest jakby nie patrzeć także reklama radiowa, ale nie jest to forma marketingu szeptanego. Ta forma reklamy jest dobra jeśli chcemy dotrzeć do określonego grona odbiorców, szczególnie z wybranego regionu. Jej skuteczność zależy również od funkcjonowania i popularności radia wśród odbiorców
Reklama telewizyjna
Reklama telewizyjna jest jedną z najskuteczniejszych form reklamy, bowiem trafia do dużej rzeszy odbiorców. Reklamami w telewizji jesteśmy bombardowani w zasadzie od razu po włączeniu telewizora. Najwięcej reklam można obejrzeć w telewizjach komercyjnych, typu Polsat czy TVN. Na tych stacjach nawet filmy są przerywane reklamami. Przedsiębiorstwa płacą duże pieniądze za reklamy, które są emitowane w momentach największej oglądalności. Coraz częściej też mamy ukrytą reklamę w serialach, czego zwykle nawet nie jesteśmy świadomi. Coraz częściej zdarzają się sceny w serialach, które skupiają się na konkretnym produkcie. Dla przykładu była taka scena w serialu „Klan” – mała Kasia, córka Rysia i Grażynki, przyniosła Delicje i chciała je otworzyć przed obiadem, jednak jej mama powiedziała, aby potraktowała je jako deser. W ten sposób telewidz otrzymuje jasny komunikat – nie masz pomysłu na deser, kup Delicje, to łatwy i prosty sposób na smakowity deser i zadowolenie całej, rozkapryszonej rodziny.
Ulotki, plakaty
Ulotki
Ulotki czyli coś czego nie znoszą przechodnie. Ulotki są jedną z najpopularniejszych i najtańszych form reklamy. Stały się tak popularne, że aż męczące. W popularnych miejscach miasta np. przy uczelniach, na deptaku, przy przystankach autobusowych stoja plotkarze. Zwykle przechodnie omijają ich szerokim łukiem, przyspieszają kroku lub kręcą przecząco głowami. Zwykle wartościowe informacje giną wśród pliku ulotek. Jeśli zdecydujemy się już na tę formę reklamy, powinna się ona czymś wyróżniać. Przede wszystkim grafiką i treścią. Na ulotkach niedopuszczalne są jakiekolwiek błędy. To od razu zdyskwalifikowałoby naszą ulotkę. Warto też zaintrygować potencjonalnego klienta ciekawym sloganem czy ogólnym pomysłem, tak aby nasza oferta nie wylądowała od razu w koszu. Warto też porozmawiać z partnerami np. właścicielami sklepów o określonym profilu, gdzie moglibyśmy zostawiać swoje ulotki i trafić przez to do określonego grona potencjalnych klientów, którzy wg nas będą zainteresowani naszym produktem.
Plakaty
Plakaty są dość prostą formą reklamy. Ponieważ bardzo wiele firm korzysta właśnie z tej formy reklamy musimy zadbać o jej atrakcyjność. Chodzi tu przede wszystkim o atrakcyjność graficzną. Przygotowanie plakatu powinniśmy zlecić profesjonalnej agencji reklamowej lub dobremu grafikowi – on już zadba o to, by plakat wyglądał odpowiednio. Ciekawe połączenie kolorów, nowe wzory, kształty, nowoczesne grafiki, intrygujący tekst – to wszystko przyciąga uwagę przechodniów. Drukarnie prześcigają się w ofertach. Ważny jest także wybór odpowiedniego miejsca, w którym plakat zawiśnie. Z jednej strony plakat powinien wisieć w miejscu uczęszczanym, a jednocześnie dozwolonym i nie obwieszonym przez inne plakaty, bo może zginąć w ich tłumie. Miejsce musi też być odpowiednio wyeksponowane i dobrze oświetlone. Istnieją też różne formaty plakatów i różne sposoby ich wydruku. Zatem nie będzie problemu w wyborze odpowiedniej techniki wykonania tej formy reklamy.