Reklamy w prasie i w radiu
Reklamy w prasie
Czy reklama w prasie jest skuteczna? Jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie najprawdopodobniej nie ma. Z pewnością jest ona relatywnie tania. Poza tym, najczęściej jest estetyczna i dopracowana. Najwięcej sensu ma, gdy znajdzie się w magazynie. Wówczas jest szansa, że rzucimy na nią okiem więcej niż jeden raz, bo do tygodnika czy miesięcznika z pewnością wrócimy. Jej skuteczność jest bardziej dyskusyjna w zwykłych dziennikach, które wyrzuca się do kosza, nawet nie po przeczytaniu, a po samym przejrzeniu. Najbardziej kontrowersyjne ze wszystkich są jednak czasopisma shoppingowe i reklamowe, te drugie najczęściej możemy spotkać w aptekach lub drogeriach. W tego rodzaju prasie nie ma wiele ciekawych treści, większość artykułów jest sponsorowana, a tradycyjnych reklam jest w nich bez liku. Właściwie niewiele możemy tam przeczytać, ale przecież nie o to chodzi, dostajemy taką gazetkę za darmo tylko po to, abyśmy byli uprzejmi coś upatrzonego w niej kupić. Czy warto? Zależy kto, co lubi? Są ludzie, którzy przepadają za oglądaniem reklam, są ich koneserami, podziwiają kunszt, ale wcale nie czują potrzeby by od razu kupować.
Reklamy w radiu
Zapewne mają tyle samo zwolenników co przeciwników. Niektórzy je lubią, potrafią je cytować czy zanucić zasłyszaną w nich melodyjkę. Mowa oczywiście o reklamach radiowych. Już dawano minęły czasy, gdy były one, tak samo jak wiadomości, po prostu odczytywane. W dwóch lub trzech zdaniach pojawiały się najważniejsze informacje o produkcie. Teoretycznie to wystarczało. Dziś jest zupełnie inaczej. Można oczywiście próbować reklamy „w starym stylu”, ale nie trzeba nawet głębszej refleksji, by zrozumieć, że to po prostu strata cennego czasu antenowego. Jak zatem powinna brzmieć taka reklama? Oczywiście jak najciekawiej i jak najoryginalniej. Czasami, można taki efekt zyskać dzięki łatwo wpadającej w ucho melodii, nieszablonowym tekstom czy naprawdę znanemu, radiowemu głosowi. Niewątpliwie trzeba dobrego pomysłu, by stworzyć dobrą reklamę radiową. Niemniej z pewnością warto, bo radio to medium, które towarzyszy nam przez cały dzień, więc taki przekaz ma szanse trafić do naprawdę dużej grupy odbiorców i to wielokrotnie.